Ce se va intampla cu Salonul Auto de la Geneva

Reputatia uneia dintre cele mai vechi expozitii auto din Europa a suferit grav dupa anularea de urgenta a evenimentului din acest an din cauza pandemiei COVID-19 si a reticentei de a rambursa producatorilor banii pentru costurile standurilor. Acum, situatia s-a schimbat, Salonul International de Autovehicule de la Geneva (GIMS) are un nou manager care doreste sa recastige increderea in expozitie de la participanti, sa le plateasca pentru dificultatile din acest an si sa duca spectacolul auto la un nou nivel.

Salonul Auto de la Geneva din acest an a fost anulat cu patru zile inainte de deschidere, prin decretul autoritatilor elvetiene, care se temeau de infectia cu coronavirus in masa a expozantilor si a oaspetilor. Standurile deja montate trebuiau demontate, zeci de mii de bilete de avion returnate cu pierderi si anularea rezervarilor la hotel. Geneva (orasul si cantonul cu acelasi nume) au pierdut venituri semnificative din buget: anul trecut, expozitia a fost vizitata de peste 600 de mii de persoane, inclusiv 10 mii reprezentanti media, beneficiul economic pentru cantonul evenimentului a fost de 200 de milioane de franci (208 milioane de dolari).

Organizatorii GIMS, referindu-se initial la situatia forta majora, au decis sa nu compenseze producatorii auto pentru pierderile din anularea expozitiei, ceea ce a pus in discutie existenta continua a acesteia. Organizatia chiar a solicitat asistenta guvernului cantonului pentru a face fata crizei. Autoritatile au oferit un imprumut GIMS de 16,8 milioane de franci (17,5 milioane USD) cu anumite conditii.

De la 1 mai, GIMS are un nou CEO, manager cu experienta si PR Sandro Mesquita. El a considerat ca termenii imprumutului guvernamental sunt inacceptabili, dupa cum se raporteaza intr-un interviu acordat Automotive News. S-a dovedit ca imprumutul prevedea urmatoarea expozitie in 2021 si transferul tuturor puterilor de organizare a acesteia complexului Palexpo, adica nu numai suport tehnic, ci si definirea formatului si conceptului expozitiei.

Mesquita a ales sa renunte la bani si sa pastreze controlul evenimentului pentru GIMS. Iar comunicarea sa cu potentiali participanti arata ca multi nu sunt pregatiti sa vina la Geneva in 2021 din cauza situatiei economice si epidemiologice instabile. Mesquita nu doreste sa tina expozitia intr-un format regional trunchiat si este inclinat sa amane urmatorul spectacol pana in 2022. Participantilor le place aceasta data mult mai mult, se asteapta ca pana in 2021 consecintele negative ale pandemiei COVID-19 sa fie eliminate in mare masura, iar coronavirusul in sine sa inceteze sa prezinte un pericol grav (cel putin datorita inventiei vaccinului). Cantonul insista asupra anului 2021, dorind sa reinnoiasca bugetul, sa revitalizeze economia si sa incarce Palexpo inactiv, in ciuda riscurilor celui de-al doilea val de COVID-19. Mesquita considera ca o alta anulare a evenimentului, al carei risc va fi destul de mare in 2021, va deveni un dezastru ireparabil pentru GIMS si, prin urmare, este mai bine de asteptat.

Mesquita negociaza in prezent cu potentiali investitori pentru stabilizarea situatiei financiare a GIMS. Nu este exclus un imprumut din partea guvernului federal si nu a cantonului, in conditii acceptabile pentru GIMS. O parte din acesti bani se vor indrepta catre compensarea voluntara a costurilor participantilor in 2020, pentru a-i atrage si a organiza urmatoarea expozitie la scara internationala.

Mesquita doreste sa reduca costurile de participare la expozitie si, in acelasi timp, sa faca aceasta participare mai diversa – evenimente mai active, teste, implicare. In acelasi timp, managerul principal nu exclude ca expozitia va fi mai inclinata catre formatul B2B si o acoperire mai larga a mass-media. Constructorilor le place acest concept, deoarece multi oameni considera ca dealerii auto sunt un format invechit si prea scump pentru o comunicare cu utilizatorul final si, prin urmare, si adesea se refuza de el.

In general, asteptam cu nerabdare sa avem 2022 si premiere stralucitoare, pentru care Geneva a fost intotdeauna generoasa.

Salonul International de Autovehicule
Salonul International de Autovehicule de la Geneva (GIMS)

Facebook Comments

Related Posts: